国开学习网电大《品牌传播与策划》形考作业一答案

国开学习网电大《品牌传播与策划》形考作业一答案 | 肥猫记录
国开学习网电大《品牌传播与策划》形考作业一答案
此内容为付费阅读,请付费后查看
3
限时特惠
立即购买
购买后刷新当前页面。不显示可以保存订单号联系客服
付费阅读
已售 180


上面答案为下列试题答案,请核对试题后再购买
题目1:根据品牌符号论的观点,品牌是一系列 1 的组合。
题目2:品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现:“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为 1 是品牌定义中最重要的部分。
题目3:根据品牌的知名度和辐射区域划分,品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、 1 品牌。
题目4:根据品牌的不同发展阶段,品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和 1 品牌。
题目5:品牌传播一般分为四个阶段,包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和 1 阶段。
题目6:品牌战略是市场经济竞争的产物,具体包括创建品牌识别,确定品牌核心价值及定位, 1 ,规划并执行品牌营销活动,制定新媒体推出的原则,评估和阐释品牌绩效等有关品牌发展的长期的、系统的、整体的规划部署。
题目7:企业品牌传播的常规计划可分为日常工作计划和 1 两部分。
题目8:企业危机一般有五个阶段,分别是危机潜伏期、 1 、危机扩散期、危机处理期、危机恢复期。
题目9:危机发生后,危机传播管理组织需要经过“分析危机产生的原因”、“ 1 ”、“ 2 ”、“处置危机”、“总结危机”等步骤,整合各类资源,进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修复等,有条理、有步骤地开展各类工作。
题目10:品牌一词最早来源于英文单词“brand”或“trademark”,最初原指( )。
A. 产品的类别
B. 中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印
C. 产品的名称
D. 刻在产品上的符号
题目11:广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是( )的代表。
A. 品牌符号论
B. 品牌形象论
C. 品牌关系论
D. 品牌资源论
题目12:在品牌的“企业论”中,强调企业是社会公民,检验品牌成功与否的标准是( )。
A. 品牌是否具有知名度
B. 品牌是否能够提升销量
C. 品牌是否得到社会公众的爱戴
D. 品牌是否具有附加价值
题目13:美国的大部分消费品营销组织,都使用一种以品牌(产品)为基础的组织结构和管理制度,最常见与广泛应用的是以宝洁的( )为基础的组织架构。
A. 产品经理制
B. 总经理负责制
C. 品牌经理制
D. 董事会负责制
题目14:在新媒体迅速发展的背景下,以下说法中,错误的是( )。
A. 目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色
B. 一个广告主往往与多家广告公司合作
C. 媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍
D. 传统媒体仍然处于牢不可摧的地位
题目15:在“品牌关系论”中,品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形、或可联想的形象来进行传播,它转而关注( )。
A. 消费者在品牌中的作用
B. 消费者对品牌认知的加工
C. 消费者与品牌之间的关系
D. 品牌与品牌之间的关系
题目16:在“品牌是资源”的观点中,检验品牌成功的标准为( )。
A. 销售量增加
B. 品牌知名度提高
C. 美誉度提升
D. 企业经营目标达成
题目17:企业品牌传播的竞争者包括( )。
A. 有直接竞争关系的企业
B. 潜在的新加入者
C. 目前最受消费者欢迎的企业
D. 替代品厂商
题目18:在互联网时代,广告主对品牌传播的控制力在不断减弱,这是因为( )。
A. 互联网的“去中心化”特点
B. 消费者赋权
C. 消费者可以自主传播
D. 消费者具有了媒介话语权
题目19:自媒体传播的特点包括( )。
A. 去中心化
B. 多样化
C. 去权威化
D. 普泛化
题目20:品牌传播的常规性管理包括( )。
A. 制定品牌传播的常规传播计划
B. 监督品牌传播活动执行
C. 协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系
D. 引进并管理外部服务平台
题目21:以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有( )。
A. 产品研发部
B. 企业部
C. 市场部
D. 广告部
题目22:危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是( )。
A. 及时反应,正面应对
B. 等待时机,迂回应对
C. 开诚布公,坦率面对媒体和公众
D. 言辞一致,统一对外
题目23:以下属于品牌传播的外部组织的是( )。
A. 品牌传播咨询公司
B. 广告公司
C. 数字媒体营销公司
D. 公关公司
题目24:在新媒体背景下,华扬联众、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借( )迅速崛起。
A. 技术优势
B. 新兴的商业模式
C. 精准营销
D. 既有的成功经验
题目25:名词解释:品牌传播
题目26:名词解释:品牌传播组织
题目27:简答题:品牌形象论的基本要点是什么?
题目28:简答题:数字营销环境下广告公司可以如何进行转型,以更好地为广告主提供服务?
题目29:简答题:新媒体传播环境下,企业在危机管理的不同阶段分别有什么应对策略?

© 版权声明
THE END
文章不错?点个赞呗
点赞10 分享