一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2....

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过              来决定广告计划的阶段规...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行              的整合重组。 2. 整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家                     于60年代提出...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。） 1. 命题公式P®Q的主合取范式是( )． A. (PÚQ)Ù(PÚØQ)Ù(ØPÚØQ) B. ØPÙQ C. ØPÚQ D. PÚØQ 2. 设命题公式G：，则使公式G取真值为1的P...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。） 1. 设A（x）：x是人，B（x）：x是教师，则命题“有人是教师”可符号化为（ ）． A. Ø( x)(A(x)ÙØB(x)) B. ('x)(A(x)ÙB(x)) C. Ø('x)(A(x)®B...

一、单项选择题 1. 下列公式成立的为( )． A. ØPÙØQ Û PÚQ B. P®ØQ Û ØP®Q C. Q®P Þ P D. ØPÙ(PÚQ)ÞQ 2. 表达式 中 的辖域是( )． A. P(x, y) B. P(x, y)ÚQ(z) C. R(x, y) D. ...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。） 1. 设个体域为整数集，则公式'x$y(x+y=0)的解释可为( )． A. 存在一整数x有整数y满足x+y=0 B. 任一整数x对任意整数y满足x+y=0 C. 对任一整数x存在...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。） 1. 命题公式（PÚQ）的合取范式是 ( )． A. （PÙQ） B. （PÙQ）Ú（PÚQ） C. （PÚQ） D. Ø（ØPÙØQ） 2. 前提条件 的有效结论是( )． A. P...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。） 1. 命题公式P®Q的主合取范式是( )． A. (PÚQ)Ù(PÚØQ)Ù(ØPÚØQ) B. ØPÙQ C. ØPÚQ D. PÚØQ 2. 设个体域D是整数集合，则命题'x$y (x×...