一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 市场定位 2. 促销 3. 品牌认知度 4. 品牌延伸 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 在对新产品定价时，主要采取什么定价策略？ 三、案例分析...

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 品牌 2. 品牌价格竞争 3. 技术创新 4. 直接营销 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？ 三、...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 西方国家品牌的发展历史似乎与经济的历史一样久远。 2. 品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 2. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 情绪三因素学说是由（ ）在20世纪70年代初提出的。 A. 普拉特契克 B. 沙赫特 C. R.A利凯特 D. L.L瑟斯顿 2. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 2. 企业实态...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 2. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. ...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 2. 情绪三因素学说是由（ ...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 2. 以下哪些要素是企业理念识别中...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 广告中常见的情感纬度有（ ） A. 美感 B. 亲热感 C. 幽默感 D. 害怕感 2. 美感的特点有（ ） A. 公正性 B. 客观性 C. 社会性 D. 阶级性 3. 在以...