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一、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 广告调查 2. 定性分析 3. “集脑会商思考”创意法 4. AP 5. 国际广告协会

一、简答题（共 3 道试题，共 100 分。） 1. 广告预算一般有哪些方法？（30分） 2. 什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分） 3. 请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容...

一、简答题（共 3 道试题，共 100 分。） 1. 广告调查有哪些常用的方法？（30分） 2. 广告策划包括哪些主要内容？（30分） 3. 结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统...

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一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局（） A. 错误 B. 正确 2. 在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底...

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（） A. 错误 B. 正确 2. 阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。（...

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（） A. 错误 B. 正确 2. 如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。（） A. 错误 B. ...

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（） A. 错误 B. 正确 2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企...

一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 无第三者介入的解决方式是（ ） A. 协商 B. 调解 C. 仲裁 D. 诉讼 2. 协商达成的和解协议（ ） A. 具有强制执行效力 B. 具有修改原合同的效力，...